每经评论员杜恒峰 。热评

　　近来，丨对管某银行多家分行推出针对“纯新客户”的存款定时存款促销活动，客户开立储蓄卡后存入超5万元 、送礼定时3~6个月起，严监银行营销也应有合就能获赠LABUBU盲盒 。理空LABUBU作为泡泡玛特抢手潮玩，热评价值不低且抢购难度大，丨对管该活动一经推出便在网络上引发热议。存款事实上，送礼存款送礼早已不是严监银行营销也应有合新鲜事，从米面油等日用品，理空到充电宝等小家电，热评再到手机、丨对管金银币等高价值产品 ，存款乃至体检套餐等服务，都曾出现在存款送礼清单中，此次送LABUBU盲盒不过是精准符合当下热门 、投合年青受众偏好算了 。

　　但是 ，相同在近来，媒体报导长三角某地金融监管部门下发告诉 ，清晰制止辖内银行组织经过赠送什物礼品、与互联网渠道协作发放会员福利等方法吸收存款，并要求存在此类情况的相关产品当即暂停出售 ，宣扬物料同步整理下架，存量事务需在2025年末前有序退出  。还有报导显现 ，“存款送拉布布盲盒”活动也正处于标准整理之中。

　　一边是拉存款送礼的普遍现象，一边是监管组织的严厉管控 ，银行拉存款究竟能不能送礼 ？这需要从两个维度来分析
。

　　从银职业本身视点来看，获取存借款利差是商业银行继续运营的根基 ，而吸收存款则是展开借款事务的先决条件，银行间的竞赛首先就体现在存款抢夺上
。当各银行存款利率相差无几时，在营销环节发力就显得尤为必要，赠送礼品更是最直接有用的营销手法
。但银职业具有特殊性 ，金融资源流动性极强
，存款送礼带来的溢价或许引发资金大规划搬运，损坏职业稳健运营次序 。早在2018年6月，监管部门发布的《关于完善商业银行存款违背度办理有关事项的告诉》就清晰制止商业银行经过返还现金
、赠送什物等不正当手法吸收存款。所以 ，无论是保护商场次序
，仍是遵从监管要求，对存款送礼行为进行严管都非常必要。

　　跳出银职业内部竞赛  ，从居民财富办理视角动身，银职业要想在日益多元化的财富办理商场中坚持竞赛力，就必须在营销环节下足功夫  。在存款利率较高时
，居民存款志愿激烈，揽存竞赛首要会集在银行之间；但随着存款利率不断下降并长时间处于低位，存款开端面对稳妥、理财 、债券 、高息股票等多种出资产品的竞赛 。近年来
，银职业继续面对“存款搬迁”压力 ，本年5月 ，一年期定存利率跌破1% ，这种压力益发显着。数据显现，5月非银金融组织存款添加近1.2万亿元，创近10年同期新高，住户存款仅添加4700亿元，银行理财规划环比增加约3400亿元，居民存款流向非银组织的趋势非常显着。

　　在存款竞赛力、银行归纳服务才干等中心要素之外，合理的营销相同至关重要。在保证费用控制在合理水平的前提下，给银行存款营销留下必要的空间，关于稳住存款根本盘有积极意义，存款规划有保证 
，银行服务实体经济的才干才干有根基。